Квилиб – это уникальный препарат, который способствует естественному процессу обновления волос. Этот лосьон улучшает рост здоровых волос и предотвращает их выпадение.
О проекте
Перед агентством AVANT была поставлена задача – разработать рекламную кампанию для продвижения средства от выпадения волос Квилиб. Это средство относится к категории премиум-продуктов, поэтому важно было создать образы, ассоциирующиеся с этой категорией товаров. Для начала компания «Галдерма» решила запустить рекламную кампанию, направленную на женщин среднего возраста, страдающих от выпадения волос.
Рекламная кампания
Уверенность и красота возможны лишь тогда, когда человек внутренне здоров и гармоничен. От состояния волос зависит внешний вид человека, насколько он свежо, гармонично
и ярко выглядит.
Инсайт: Уверенность женщины идет изнутри – от здоровой кожи и крепких сильных волос.
Слоган: «Квилиб вернет уверенность вам и вашим волосам!»
Ролик
В рамках проекта было разработано несколько креативных идей рекламных роликов. Для каждой из концепций мы подготовили раскадровки и аниматик. Эти материалы были протестированы на фокус-группах.
По результатам тестирования была выбрана одна концепция, которая и была реализована.
Декорации
Специально для съемки ролика были выстроены декорации крыши и ванной комнаты. Понадобился достаточно большой кинопавильон, чтобы уместить все декорации.
Промо-материалы
Для разработки промо-материалов была проведена фотосессия с главными героями ролика. Важно было создать образ уверенной успешной женщины, которая наслаждается своей красотой.
Интересно, что по результатам тестирования выяснилось, что образ сильной женщины в глазах целевой аудитории ассоциируется не с одинокой женщиной, а с той женщиной, рядом с который находится верный спутник жизни.
Как все создавалось?
Самое сложное, но и самое интересное в проекте заключалось в организации съемочного процесса.
Анастасия Кумани
Креативный директор
Работа над этим проектом была для нас очень интересным опытом. Отдельно хотим поблагодарить бренд-команду Квилиб (Елену Рязанцеву, Софию Кононенко и Рината Юсупова).